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    网红经济需探索可持续盈利方式

    鸣 涧
    2019-04-25 09:37:32来源经济日报

    ?#20048;?#32593;红经济风口变封口?#20445;?#31038;交媒介?#25945;?#22312;内容输出方面应保持创新活力同时要严格网红的职业准入门槛引导其树立健康形象探索具有可持续性的盈利方式

    网红经济?#20445;?#20027;要是指在社交媒体上具有一定影响力的网络红人依托庞大的粉丝群体定向营销从而将粉丝流量转化为价值衍生出各种消费市场新商?#30340;?#24335;如今随着互联网流量红利逐渐见顶企业之间围绕流量的争夺越来越激烈流量意味着热度意味着竞争优势正因如此抖音快手微信等应用成了企业营销的兵家必争之地社交电商网红经济等新商?#30340;?#24335;应运而生推动了社交媒体和电子商务走向深?#28909;?#21512;也成为?#26102;?#24066;场竞相追逐的一大风口

    然而网红经济的发展也面临诸多短板从目前的行业?#23548;?#30475;网红经济主要有3个盈利来源直播?#25945;?#19978;粉?#30475;?#36175;社交媒体上植入品牌商广告电商?#25945;?#19978;向粉丝销售商品无论哪种模式人红好卖货都是网红经济变现的普遍路径成功的网红往往能凭借自身的独特个性脱颖而出但如果高度依赖网红个人特质这种模式或许能带来个体化层面营销的成功却难以支撑一个规模化企业的成功

    同时内容生产的同质化也饱受诟病搞笑娱乐消遣是大多数网红的标签由于没有形?#19978;?#26126;的个人风格和原创能力导致许多网红?#26412;?#31649;在短时间内能获得巨大流量快速变现但会被快速更新替代缺乏盈利的可持续性久而久之难免被市场和消费者淡忘此外由于入行门槛较低一些网红过分?#26639;?#33829;销炒作外表包装既无内涵也无创造力甚至通过低俗手段博眼球博出位的问题突出某些直播短视频?#25945;?#23649;屡因此被监管部门点名这一行业发展中的乱象亟待破除

    ?#20048;?#32593;红经济风口变封口?#20445;?#31038;交媒介?#25945;?#22312;内容输出方面应保持创新活力依托个性鲜明持续稳定的优质内容稳定消费者的数量和?#39029;?#24230;同时要严格网红的职业准入门槛引导其树立健康形象传递正确的价值观生活理念和消费方式更重要的是网红经济要探索具有可持续性的盈利方式不能只是简单依赖粉?#30475;?#36175;和卖货要真正帮助品牌商实现品牌价值

    编辑张苇柠

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